[奶粉辅食] 不做跟风者、颠覆式创新,君乐宝掀起有机奶粉行业变革

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发表于 2021-9-3 14:18:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
        近两年,有机奶粉开始火爆,市场规模快速增长,这也吸引了众多奶粉企业加速布局有机奶粉市场。多家知名奶粉品牌宣布加码有机奶粉市场,有机奶粉市场俨然成为各大奶粉品牌眼中的香饽饽。
奶粉市场进入更高维竞争,有机奶粉成为风口
        事实上,有机奶粉市场虽好,但要进入并非易事。进入“有机奶粉”市场,就代表着进入到更高维度的竞争。食品安全金字塔共分为四个等级,普通食品、无公害、绿色和有机。有机食品位于食品安全金字塔顶端,且拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产,尤其是有机婴幼儿奶粉生产,是有机食品当中要求最严格、工艺要求最高的有机食品生产。
        而伴随着中国消费升级趋势,许多奶粉巨头纷纷推出有机新品,中国有机奶粉市场的热情逐步被点燃了。而在有机产业中有机奶粉已经是发展领先的品类。一是因为有机奶粉是高品质产品,由于对自然环境要求非常苛刻,水源、土壤、空气都必须无污染,养殖环境和疫病处理都必须有严格标准,产品加工、配料也都要达到药品生产要求。进入有机奶粉市场能体现企业自身实力。二是有机代表着消费者对自然、原生态的淳朴追求,有机奶源加上好配方,能给予孩子更好的关爱,也被市场广泛追捧,市场空间极大。
鱼龙混杂,颠覆式差异化成破局关键
        不可否认的是,随有机奶粉爆发式增长而来的是有机奶粉市场乱象丛生,不少二三线乳业品牌偷换“有机奶粉”概念,妄图分羹有机奶粉市场。而大多数有机奶粉在竞争中陷入了两个层面的“极致”:一个是奶源的纯正性,另一个是配方研发的专业性。
        要破局还是需要差异化,甚至是颠覆式差异化。近年来,有机奶粉的需求快速增长,但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方,且价格高昂,消费者可选择的空间较小。君乐宝在这方面则通过颠覆式差异化,力图改变行业现状,君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方,采用自建有机牧场鲜奶,在实现全产业链有机可追溯的同时,创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方,更好帮助宝宝优化肠胃吸收,提高免疫力。
        君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克,为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌,经大量科研证实,可帮助宝宝减少肠胃不适,增强免疫力。试销首月订单便超1.2亿元,得到众多消费者的认可。
不做“跟风者”,君乐宝重新定义有机奶粉!
        与大批“跟风式”涌现的有机奶粉不同,优萃有机奶粉把关注点放在了营养吸收上面。毕竟,生产过程再有机,如果吸收不全面也会让奶粉的营养效果大打折扣。
        为此,君乐宝优萃有机奶粉做了哪些努力?
        1) 全产业链自有牧场鲜奶制作,一次成粉,拒绝二次加工,这样减少了奶粉的污染,同时最大限度地保留了鲜奶的风味与丰富营养。
        2) 采用水解乳清蛋白配方,优化肠胃吸收,小分子蛋白,不仅能降低肠胃负担,降低过敏风险,还能让奶粉宝宝顺畅排便,睡的更香甜。
        3) 活性双益组合,调节肠胃菌群,增强肠道抵抗力,达到治疗腹胀、腹泻等不良作用。
        4)君乐宝优萃有机奶粉还坚持品质升级,致力于打造让更多中国宝宝买得起的有机奶粉。
        君乐宝优萃有机奶粉正因为切实解决了大多有机奶粉“价格高”“配方差”“难吸收”等问题,真正让有机奶粉的天然营养被更多宝宝有效获取,环顾整个市场,称之为“更有营养的有机奶粉”也不为过。奶粉行业作为食品行业监管最严格、经营难度最大、市场敏感度最高的行业,其实背负着巨大的压力和责任。作为首家国产奶粉品牌,君乐宝奶粉率先登陆香港、澳门市场销售。从上市至今,君乐宝奶粉始终保持着全国销量领先,增长速度领先行业十倍,全球增速第一。
        不得不说,君乐宝颠覆有机奶粉并非为了分羹有机市场,而是在一步步稳健发展中,顺势而为。可以预见,随着君乐宝优萃有机奶粉的价值不断被更多妈妈们知悉和认可,君乐宝必将再次掀起有机奶粉市场新一轮变革,推动行业向更高维度发展。

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