[焦点关注] 扒一扒那些假洋奶粉之丹麦“皇家农场‘’

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发表于 2018-2-5 08:30:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
麦蔻事件闹的沸沸扬扬,余温未落。又一个假洋品牌在中国市场忽悠开了,今天就来说说不停给自己加戏的“丹麦皇室御用”的奶粉——丹麦皇家农场

Royal Farm丹麦皇家农场,因为要不是家里老人告知,我应该不会知道这个品牌。去年开始,皇家农场开始进军中国市场,选择了成都作为第一个入驻的市场,不仅进医院宣传,更走上成都的街头。
这样一款各种蹭热度的高端丹麦成人奶粉,到底是何身世?
自从麦蔻事件之后,大家对洋品牌提高了不少警惕。皇家农场,隶属于Royal Farm ApS, 该公司成立于2016年6月13日,实际注册资本为5万丹麦克朗。(可登陆丹麦政府公司信息网站查询,相当于我国工商部门维护的中国企业信用网 )公司注册号码:37802972,公司规模为4人,注册地址为一居民楼内。
公司注册地址外观:

登陆royalfarm.dk了解品牌资料,显示网站正在建设中,不免让人心生疑虑。
在几篇网络文章中,写手声称,Royal Farm 公司由众多不同的丹麦农夫和经验丰富的食品专家组成,他们有多年畜牧和耕作经验。但是,一个2016年才在丹麦成立,看起来并没有业务的公司却突然拥有了世代从事畜牧业的农场。 笔者认为可能性只有一个,那就是它收购了一个农场。但是,在网络上搜索后发现,并没有任何公开资料显示任何收购案。笔者无意妄加猜测,但是既然皇家农场公示资料里并没有所谓的农场,工厂,人员及设备,何来标榜自己为“丹麦最高端的品牌,皇室推荐的品牌”呢。
以下是丹麦网站查到的关于Royal Farm的公司信息:


在一系列抽丝剥茧之后,笔者一脸尴尬,显然这又是一款打着丹麦皇家旗号的假洋品牌。与其他假洋品牌套路相同,皇家农场在境外注册商标,并吸取了麦蔻的教训后,选择由一个丹麦人Kasper Kristensen全权注册公司。由于公司仅有四名员工,并且旗下并未显示拥有工厂或者农场,产品应该是委托当地或者其他国家的企业代工,贴上自己的品牌,最终反攻倒算中国市场。这些“假洋品牌”,往往把自己打造成在海外颇具知名度的品牌,让消费者信以为真,甘愿高价购买。
近年来,假洋奶粉的争议在市场上不断引发热议。作为一个新品牌,皇家农场为何敢如此明目张胆?
原因其一,是品牌抓住了国人对“洋品牌”的热衷,还有部分消费者对洋品牌存在“炫耀性消费”的目的,使得这些假洋品牌有机可乘。其二,品牌特别有实力,按照丹麦公司网站显示的注册资本及盈利情况,这种可能基本排除。那么只有最后一个原因,老板特别有背景。
丹麦公司网站显示,公司4名股东,分别是Kasper KristensenErik SvanvigMichael BalleTian Fu。然而,公司实际拥有者为,Tian Fu Kasper Kristensen。一个中国人的名字出现在了笔者的视野内。仔细一看,公司股东个人注册地址都显示为:Emdrup V?nge 125,2100 K?benhavn ?。说明什么问题?

公司股东之间是什么关系?夫妻!假洋品牌进入中国市场,有中国人掺和那也不足为奇了,夫妻一起搞,那也是合理。
那就来看看公司老板的背景。Kasper Kristensen,在奥胡斯大学学习声学,之后学习了公共关系,攻读过社会学学士,最后完成了考古学。这跨度有点大,但是没有显示任何与食品相关的专业背景。在其linked in及Facebook上还看到,Kasper曾当过幼教及小学老师。看完其经历,也尚未发现其食品领域的工作背景
那么再来看看另一位股东,Tian Fu。四川成都人,毕业于成都中医药大学中药学。一个学习中药学的,去搞奶粉,这也让人难以信服。但这也不难解释为什么皇家农场选择四川成都作为首个宣传城市,毕竟是老板的主场。
从老板们的背景来看,双方都没有相应的学历及工作背景。那如何能为其品牌站台?
从注册背景到销售渠道,完全不能说明这个品牌的真实身份。作为一个没有背景,没有生产设备,没有资质认证的“三无”产品,想要让人信服,就只能不断的把自己与丹麦皇室扯上关系,让自己显得高大上。品牌刚出道就把自己拉到跟拥有欧洲80%市场占有率的ARLA乳制品公司齐平,声称自己的奶粉与ARLA是唯一的丹麦制造的奶粉并拥有同样的高品质,其售价更是比ARLA旗下成人奶粉及其他国家成人奶粉价格高出成倍。
皇家农场始终借用丹麦王储殿下弗雷德里克曾到访中国时亲临过展台大做文章,制造其品牌有“皇室血统”的形象。事实上,丹麦乳业中仅有拥有135年的乳制品生产经验的丹麦乳业巨头Arla在2014年4月才获得丹麦皇室的正式认证,被授权使用皇冠标志及“丹麦皇室御用”标识。一个从未听说过的品牌,却蹭着皇室的热度,似乎有些大胆。
皇家农场,明显挪用或借鉴某牧场的背景和资料,所宣传的牧场或其他都是某不知名牧场是否在丹麦也未可知,但实质上它只是贴牌生产而已显然,皇家牧场“工厂”和“代工厂”两个概念混淆,有误导消费者的嫌疑。  
此前,有媒体报道,企业只需要花几千块钱就可以在新西兰或澳大利亚注册一个有名无实的皮包公司,然后委托当地具有注册资格的乳企代工生产“洗白”,在包装上注明“100%澳大利亚/新西兰原装进口”。而这种所谓的生产也就是把别人的奶粉配方抄袭过来,然后该有的都有而已。同一个代工厂,有些贴牌奶粉的营养配方几乎一模一样。
细思极恐,作为一个普通老百姓,怎么去辨认“洋品牌”,怎么去判断产品品质。在信息的时代,厂商精心准备的宣传语,宣传片,消费者不停接受着信息轰炸。笔者认为,普通老白姓去辨别产品的唯一标准那就是品牌!品牌,是市场选择的结果,意味着研发经费的投入,意味着品控,意味着品质保障!或许你会说,品牌也有出纰漏的时候。那么作为消费者,你是否会为那有1%可能是好的新品牌买单呢?一旦你知道了,品牌是中国人搞得皮包公司,和丹麦皇室没啥关系,相信你马上自己沦为品牌奴!


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