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先说一个理念，影视行业没有那么复杂，基本上跟所有的行业都是一样的。为什么这么讲？作为产业，那么他就有产品；影视行业就像所有的生产性企业一样，跟所有有产品的行业是一样的，都需要上游生产，下游销售这个过程，对于这个行业只要大家了解，它同样是一个产品性的行业，那么对于从业者来说，他就能够明白这个行业该如何去运作，就像所有的产品运营一样。 所有行业的从业者，业外的从业者，或者想进入影视行业的人，不要把影视行业看得多么高深，有多么深奥。那么影视行业既然不那么复杂，我们又该如何看待这个行业呢？影视行业发展的历史期很短，我们简单的梳理一下，这个行业起步于九十年代，民营企业的参与是在九十年代末期，华谊等公司都是在那个时候开始起步的，到02年开始有院线制改革，从09年开始《阿凡达》的成功，中国影视行业才开始一步步的走向今天的繁荣。 我们每天听到的都是文化产业，我认为我们不能简单的把我们所从事的大文化领域，简单的概括为文化产业，它更应该是一个创意产业，文化产业应该叫文创产业，影视只是其中的一部分。只有我们把这个定义理解清楚，才能够懂得这个行业需要什么，该如何在这个领域去工作、去创作、去发展，去商业运营。(王女士：15549357574） 文创产业需要不断的创造新的概念，新的讲述方式，新的故事，新的模型，每次看都，就能有耳目一新的感觉，让人感觉到超越了预期，这样，观众才会愿意去买。如果让观众感觉：这个我已经看过来，或者有似曾相识的感觉，或者这个场景我见过……你想，这样的一些作品，对于观众的刺激有多强？是很低很低的，所以说文化创意产业需要不断超越，超越你的预期，超越你的认知，超越你的想象，所以文化创意产业从业的使命就是制造惊喜，开拓人类的想象极限；为受众带来新鲜感，带来惊奇感，带来他没有感受过的体验，这样你就赢了。这才是创意产业， 想要介入影视文创产业的从业者，从一开始就要考虑如何去创新，如何去超越，如何去改变传统的讲故事的手段，如何去形成新的故事模型和讲故事的方法，这样的产品才会得到观众的认可，才愿意买单。所以文化产品需要我们不断的创造，不断的创新，创新才是文化产业的重点，也是我们能够获取地位的最重要的因素。 纵向来比，我国文创产业正处在快速发展的阶段，我一直对外讲，现在整个文化产业相当于90年代的房地产，只要生产就有人买单，只要盖房子，不管他是什么样子，都会有人去买单。现在的电影、电视剧、网络电影、网络剧、舞台剧等等，也一样，都有人买单。 横向来比，好莱坞是全球影视工业的龙头，好莱坞是全球发展相对成熟的影视产业，更偏重他的商业性，后劲十足。从上个世纪二三十年代一直发展到今天，没有断过档，不断借鉴传统工业的经验，形成了好莱坞庞大的工业体系，它的发展历程，不断规范，不断专业，不断细化的过程，相当于建造了诸多的坚船利炮。而欧美的影视作品更偏重艺术性，尤以法国为最。日韩影视文化，近30年来，形成了强大的韩流和日流，对中国的影响也是重大的，他们主要依靠影视文化产品、宣传他们的文化，宣传他们的国家，来影响我们的青年人。 影视行业的发展，后续也一定会出现类型化的发展，根据制作形式的变化，技术的更新，观影形态的变化，VR技术，虚拟现实等产生，对影视产业的要求也会越发多样。这种随时间推移而形成诉求会不断变化，最终会越来越个性化。从生产什么样的产品都有观众，到个性化，需要一定的时间，随着观影形式、渠道的变化，从大荧幕到客厅，发展到个性化的私人影院这个阶段，这个阶段就是我们的机会。 这里补充一点，影视文化产品，是通过版权体现收益，从理论上讲，任何有屏幕的地方都是可以播放视频产品的，只要它播出你的产品，都应该付费。 影视文化产业并不复杂，它和所有的实业行业是一样的，上游生产，下游销售。通过版权流通的形式，实现收益和发展。既然是产品，就要考量如何生产、制作、流通。 上游，首先就是研发，研发就是先找好选题，接着创作一个好的故事，用一个恰当的故事模型讲述一个好的故事，研发生产出来之后，就会有制作团队的介入，主创团队包括导演、制片、演员等，然后再加上我们服务性的团队，随后就是机器设备，围绕着研发的项目进行生产，生产之后，拍摄素材，就进入后期制作，然后我们再加上包装、后期特效等等，形成一个具体的可以拿到龙标的产品，到这个阶段以后，其实我们的工作还只是完成了百分之五十以上，跟其他行业一样，我们生产的产品，只是把产品生产出来了，相当于还把产品放在仓库这样的一个阶段。文化产业最大的好处就是没有库存，那么这样的产品直接用数字拷贝就能存下来。 下游，拿到龙标之后开始寻找发行，电视剧我们就需要去找电视台，电影就需要去找院线等等。我们需要跟电影院、院线、宣传公司打交道，然后我们要考虑其他渠道播出，比如乡村院线、互联网、中央6套等等，其实版权渠道不下数百种，甚至更多。只要是有屏幕的地方，你的这个产品都可以放映和展示出来，这些都是我们的渠道。 既然影视是一种产品，产品就会有品牌，所以说影视行业或者任何实体产品领域的产品，它的灵魂都是品牌，无论是一部电影、一部电视剧、一部话剧、一部舞台剧、一部纪录片、文学作品所有的这种文创产业的产品，它都是一个品牌，投资人尤其要重视这一点。生产影视作品的时候，如何把一部作品的品牌运营出来，是投资人应该重点考虑的，只要作品有了品牌性，这部作品就成功了一半，品牌的建设必然需要工业体系化。所以我认为中国影视行业的未来，在于影视工业化体系的建设。 任何投资人，参与者，投资时都要考虑这部作品是否具有品牌性，如果你看不到品牌效应，挖掘不到它的品牌价值，那么是否投资就需要慎重了。判断的标准就是，一部影视作品是否具有这六大属性，分别是：艺术属性、商业属性、宣传属性、教育属性、工具属性、娱乐属性，一部影视作品起码具备三大属性才是一个合格的影视品牌产品。 投资人如果不考虑影视作品的品牌性，就等于你对这个行业的认知太浅。大家可以看看所有成功的影视作品，它都有自己的品牌效应，所以，投资人投资一部作品时首先就要考产品做成一个品牌，这个品牌是要经营的。从上游研发，生产制作，后期剪辑包装，都是规范化。（王女士：15549357574） 影视产品比较特殊，它不但是一个产品，另一个层面，它还是一个工具，所以说影视产品作为特殊产品，他的工具性一定要重视，刚刚提到的六大属性里的宣传属性是怎么体现出来的，一定是在你观看后才起到的作用，在你观看后它才具备影响你的能量，所以，影视作品它也是一个工具。 大家都知道，传播的四大介质是：声音、文字、图像、影象。影视产品涵盖了这四种传播媒介，所以我们一定要记得它的工具性。 影视作品的工具性该怎么呈现呢？中国影人平台确定的理念是：用文字剖析人性，用影像解释世界。编剧工作室负责文字工作，文字是可以剖析人性的。 影像可以解释世界的，那么该如何解释世界呢？影像作品解释历史、宗教、伦理、哲学；可以解释科学，比如我们现在的科幻片。整个人类世界所承载的一切，无论是物质的，还是精神的，投资人要用好这个工具。 影视工业化体系，一定是影视产业发展未来的规范化、流程化、精细化、系统化，让你更好的去创新，更好的去发展。 我国的影视行业处于初级阶段，还不具备工业化基础，各大影视公司不断的跟全球的影人、影视公司合作，都是在推动影视文化产业的发展。从国内来说，我一直在关注，也有很多公司正在致力于构建影视行业的工业化体系，但真正用心做的不多。 影视工业化体系，相当于就是把影视行业工业化的高速公路先建立起来，影视制片公司就像我们每一个汽车生产企业，我们生产出来的不同品牌、不同类型、不同样式、不同质量的汽车，都可以在这条高速公路上跑起来，如果没有这条高速公路，我们就跑不快，就影响上游生产，营销下游的再开发。不建立一条中国自己影视工业化高速公路，那么这个行业就不会真正发展。俗话说：“要致富，先修路”，影视产业一定要构建自己的影视工业化之路。 影视产业掘金之路正在展开，将是未来20年的蓬勃发展的产业，前几天听了一个论坛，讲得就是未来文化产业投资会成为我们新的发展的很快速的行业，成为促进国家经济发展的重点行业。希望大家一起重视影视规划体系的建设，影视产业高速公路的建设，这些就是我们将来获取的最好机会的途径。
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发表于 2019-7-4 13:58:51
