贝因美进军高端羊奶粉

眼泪成诗

如今的贝因美，在创始人谢宏与总经理包秀飞的带领改革下，贝因美撕掉了旧标签，成功逆袭、摘星脱帽、主业盈利是它最新的标签语。
继创始人谢宏回归交出扭亏为盈的成绩单后，贝因美开始寻求品牌高端化突围。日前，贝因美与澳洲羊奶品牌Bubs Australia宣布将组建合资公司，由贝因美在中国独家运营Bubs品牌，贝因美借此进入利润可观的羊奶粉领域。
按照贝因美总经理包秀飞的设想，2019年贝因美将进一步聚焦品类，做精核心产品，继续优化品类结构，开发超高端产品、特配等产品。而联手Bubs可以让贝因美快速进入到超高端婴幼儿配方粉及有机婴幼儿食品领域，在高端奶粉市场中分得一杯羹。
作为澳洲高端婴幼儿食品品牌，Bubs主打高端羊奶粉、全天然无添加有机米粉及有机果泥辅食产品。按照协议，贝因美和Bubs的初期合约期为十年。其中，Bubs在合资公司持49%股权，贝因美持51%股权。Bubs旗下产品计划在贝因美覆盖的母婴店内分销，包括该品牌的羊奶、有机婴幼儿配方粉和有机婴儿辅食等。对于不需要进行配方注册的有机辅食系列，目前已开始在贝因美的母婴渠道铺货。
贝因美公关部相关负责人在接受采访时表示，公司看好Bubs高品质的产品线，及其在国际上的信誉。公司相信Bubs具备在中国快速发展的超高端婴幼儿配方粉及有机婴幼儿食品领域取得一席之地的特质。
事实上，在贝因美布局羊奶粉背后，是高端奶粉的市场需求潜力的释放。随着新生儿数量减少、传统牛奶粉市场趋于饱和，乳企纷纷进入细分领域。同时，消费升级使中国奶粉的高端化将围绕以羊奶粉和有机奶粉展开。按照行业预测，2020-2025年，有机奶粉市场能增长到200亿元，羊奶粉能增长到150亿元。
与Bubs成立合资公司可谓是走了非常重要又成功的一步，贝因美可以借此快速入局当前羊奶发展风口，为股价和利润提供支撑，毕竟面对当今的奶粉市场，多元化的产品才能为自己获得更好的未来。