水芙净护肤：关于问题肌肤那些事儿~

杜可风

春节假期过去近一个月，不少打工人才觉得自己找回了熟悉的生活节奏。毕竟，春节总是免不了熬夜、油炸食物、烟酒，护肤也因此受到了不少的压力。而年轻人们从大城市回到家乡，原本常去的美容会所、常购的高机能护肤品全部“查无此店”。

低线城市消费力逐步提升，不少从国产彩妆店起家的国货轮番惊艳众人，更专业的皮肤管理机构却仍旧没有挖掘到“下沉市场”的生命力。

此时，来自江苏的专业护肤品牌「水芙净」率先调整了自己的运营模式。

依靠社交媒体打开视野

一方面是为了实现“成就更多普通人”的初心，另一方面是源于对创新模式的探索，水芙净作为一个后来居上的护肤品牌很快瞄准了社交媒体带来的无限可能。

通过在社交媒体上的初步交流，水芙净发现不少来自小城镇的消费者同样能够针对自己的问题提出清晰的护肤需求，并开始注重疗效。

十几年前，他们还认为红血丝是地域特征、脸上的斑和痣则是上天预示命运的标志。而现在，这些消费者已经会用互联网来判断自己的肤质和问题，并开始找寻更专业的解决方案。

斑类、痘类、敏感类、痣类、疣类……随着收集来的问题和需求不断增加，水芙净开始采取“线上+线下门店”共同运营的方式，提供更有针对性的护肤方案。线上帮助消费者解答日常护肤的疑问、建立交易平台，线下则增设更多的美容会所、护肤管理机构。将大城市早已风靡起来的“日常护肤+定期去相关机构进行肌肤管理”这一模式推到更多低线城市中去。同时，离开一二线城市后，网红门店、ins风装修等需求被淡化，水芙净也成功降低了一部分成本，让护肤变得更加具有性价比。

依靠实力产品打下基础

专业的皮肤管理机构更需要实力产品的保驾护航。同样是植物精华，如何能够让皮肤吸收，又如何能够让精华进一步在皮下扩散，这都依赖于研发人员对配方、工艺的把控，而水芙净在这一方面已经拥有了一定优势。

今年，水芙净主推的净颜靓肤套、蓝铜肽修护靓肤套分别专攻亮白与修护。它们的配方设计上不仅采用国际公认的高机能成分烟酰胺、神经酰胺、蓝铜胜肽，还添加了中国人更为熟悉的芦荟、枇杷、牡丹等植物精华，将中西方的护肤智慧融为一体，打造更莹润、紧实的幼嫩肌肤。

系列护肤品其实更注重于用细水长流的方式辅助提升肤质。想要更快解决皮肤问题，更借助医学理念的护理方案不可或缺。

依靠护理方案打响品牌

水芙净致力于祛斑技术的研究和突破，因其整合了产品研发、生产、销售、服务、培训资源，在修正色沉的领域里，有着独树一帜的实力。

目前，水芙净针对色沉位置设计了三条修正路径。针对真皮斑，水芙净采用色素治疗仪以及色素提取，融合重要精华透皮导入技术，双向层层瓦解黑色素，配合身体内调“拔除”真皮层的色素沉着。而有一些色素则游离在接近皮肤表皮层的位置，水芙净则会根据斑印类型，利用色素提取液提取色素到表皮，然后配合技术专用代谢产品和身体内调将其消解。在门店，它常常被称作“黑色素极度瓦解术”。

实际上，更多人的色素沉积源于清洁不彻底，皮肤表面积累一定量的铅汞“垃圾”，形成了痤疮，遗留下印痕。水芙净研发中心为此设计了一套“灸血清技术+外治+内调”流程，加速皮肤新陈代谢和吸收功能先排除肌肤毒素，再进行修护。依靠血液循环而达到清洁、补充营养的效果并不是噱头，不少运用脉冲光的医美项目就是运用了这一原理，而水芙净精进了该思路的研究，整合为灸血清疗法。

水芙净专注的下沉市场是一个广阔而分散的领域，要在这样的赛道上成为引流潮流的护肤品牌，需要联合更多的护肤方案，用更广阔的思维率先出击，以满足不同地域中消费者的更多需求。

毋庸置疑的是，水芙净已经先人一步打下了专业基础。