这届奥运，我只记住了“君乐宝优萃”

欣欣向荣

       君乐宝奶粉真是越来越牛了！明显感觉到他们在发力，而且越来越猛。继赞助2021年春晚后，君乐宝再出重拳，成为腾讯奥运报道合作伙伴，“君乐宝优萃”在腾讯全平台、奥运金牌榜以及腾讯各平台多个位置品牌露出。
       反正，这届奥运，我们只记住了“君乐宝优萃”。
       我们了解到，除了腾讯网奥运专题首页的硬广，君乐宝奶粉跟腾讯的合作主要围绕“金牌榜”来展开。对此君乐宝优萃锁定了几个关键位置：腾讯网奥运专题首页品牌露出， APP奖牌榜固定位置品牌露出， 奥运奖牌榜上下全包广告品牌露出。
       根据专业的研究：君乐宝向来都是把钱用在刀刃上，这次跟腾讯的合作可谓是物超所值！对于奥运营销来说，君乐宝应该是一个新手，但这次投放却显得格外老练。为什么这么说呢？
一，君乐宝这次奥运营销选对了媒体平台。
       关注体育的人都清楚，除了央视，在体育赛事转播方面，做得最好的就是腾讯体育了。尤其在央视停播NBA后，腾讯凭借NBA转播吸了庞大的粉儿，腾讯多样化的转播形式比央视更具用户体验。
       腾讯也是东京奥运官方转播商。今年7月6日，中央广播电视总台与腾讯在北京联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。
       腾讯方面当时介绍，东京奥运及北京冬奥期间，腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ 浏览器等产品的全面整合，为用户带来丰富的点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的精品原创节目，以及多场景的互动体验。
       讲真，这两天在观看奥运比赛的时候，比如乒乓球、跆拳道等项目的决赛，食悟君都不是在电视上观看，而是在手机上。手机端主要有两个观看窗口，一个是腾讯视频APP，另一个是央视频APP，相比较，观看腾讯视频APP的次数更多。
       每次打开腾讯视频观看奥运直播、奖牌榜，都会被君乐宝优萃所吸引。有一种被君乐宝奶粉围绕的感觉，这种品牌植入是在不经意间让你在欣赏节目的同时慢慢接受这个品牌。
二，君乐宝选对了冠名位置。
       奥运会，最让人关注的当然是奖牌榜。或许你通过各种资讯平台了解到了哪个项目刚刚夺金了，中国金牌数多少了，但每当打开奥运页面，每个人还是想看看奖牌榜，看看其他国家多少奖牌了，中国奖牌榜处在什么位置上。
       历届奥运，奖牌榜就是黄金广告资源，最佳位置。而腾讯的这个画龙点睛的最佳广告位被君乐宝拿下了！
       综合来看，横向对比来看，君乐宝奶粉绝不是在腾讯奥运报道中广告投放最多的品牌赞助商，但绝对是最吸睛的。这背后也体现了君乐宝广告投放战略：聚焦，锁定黄金位置。
       其实在春晚的那次赞助中，君乐宝已经展现了其做强做优品牌的决心，成为为数不多的春晚乳业品牌赞助商。春晚这个大IP，全国人民都在看，君乐宝优萃通过春晚，让全国人民知晓这个品牌、这款产品。
       如今，春晚刚刚过去半年多时间，君乐宝优萃再一次出现在奥运报道中，也是全国人民都关注的一个节目。
       与春晚赞助央视不同，这次君乐宝赞助腾讯这个网络媒体，君乐宝优萃触及了另一端：移动端。
       可见，君乐宝品牌宣传策略也在不断创新，在媒体平台和传播端都在不断丰富，旨在覆盖更多精准用户人群。
       君乐宝此次所拥有的腾讯“奥运金牌资源包”覆盖奥运17天整个宣传期，总曝光预估超百亿次，预计覆盖8亿用户，金牌战报五端全量PUSH，锁定夺金第一资讯焦点，曝光与内容性建立品牌奥运金牌强关联；从曝光量级，用户覆盖量级都是一次覆盖全网用户的品牌大事件。
       君乐宝品牌推广和广告赞助方面有自己的特点和打法：看似不惜一切代价选择大平台大IP的黄金资源，但其实是在精准投放，围绕主流媒体平台的核心资源展开品牌营销。这种投放策略往往收到事半功倍的效果，物超所值。
三，君乐宝在全力打造“优萃”这个大单品。
       以前，君乐宝奶粉在发展初期，他们在主推君乐宝奶粉这个母品牌。后来，君乐宝推了一段时间“乐铂”，如今，君乐宝则集中全部资源在主推“优萃”这款有机婴幼儿配方奶粉。
       事实上，当“君乐宝优萃”这个品牌露出的时候，不仅“优萃”这个单品受益，整个君乐宝奶粉都跟着被受众知晓。从这个角度讲，这种母品牌+子品牌的露出，起到一举多得的效果。
       另外，放眼整个中国乳业，乳业龙头一般都是金字塔产品结构。明星单品不仅代表了品牌高度，还是整体业绩增长的引擎。
       “优萃”不仅是君乐宝奶粉的品质担当，也意味着君乐宝要在有机奶粉市场抢占制高点。毕竟，目前中国有机奶粉市场还没有形成寡头格局，君乐宝优萃具备发展成为领导者的条件。