君乐宝乳业：聚焦奶源建设提品质 重塑奶业消费信心

欣欣向荣

       近两年，我国经济持续保持高速增长，综合国力跃上新的台阶，“十三五”规划圆满收官，现代奶粉格局初步形成，正向全面振兴稳步迈进。与此同时，我国奶业也步入飞速发展的时期，以君乐宝乳业为代表的龙头企业不断发展壮大，推动奶业质量安全水平大幅提高，据《中国奶粉质量报告（2021）》数据显示，中国奶类产量为2530吨，同比增长7%，生鲜乳抽检合格率为99.8%。持续位居食品行业前列。
       业内人士表示，“十四五”时期，要加快行业现代化建设，我国奶企应做到聚焦生产，提高奶源自给率；聚焦质量，确保乳品质量安全；聚焦消费，提升对国产乳品的信心；聚焦宣传，凝聚行业发展力量。
建草场，创模式，持续提升奶源质量
       作为民族奶业的领军企业，为保证高品质奶源的供应，君乐宝乳业多年来坚持加强自有奶源基地建设，发展至今，已在石家庄、保定等多地建有20家生产工厂、13座现代化牧场。更值得一提的是，2020年，君乐宝乳业在张家口坝上草原自建38万亩的规模牧草基地，进一步加码上游产业链建设。正如君乐宝乳业集团负责人所言，“生产好奶粉，就必须从源头抓起，从种草做起。”
       此外，君乐宝乳业也在致力于探索生产模式的变革，率先在行业内创新集牧草种植、奶牛养殖、生产加工于一体化的全产业链经营管理模式，真正实现奶源自有自控、自给自足。同时，君乐宝乳业还建立了“五个世界级”模式，聚焦产品质量安全，确保品质优于国际标准。资料显示，君乐宝婴幼儿奶粉已经在全球同行业通过“欧洲双认证”，即全球食品安全标准BRC A+和国际食品标准IFS的双重认证。
扩品类，强渠道，全面提振消费信心
       随着国内婴幼儿奶粉消费升级趋势的愈发明显，配方更科学、营养更全面的奶粉更受新生代父母的喜爱，其中有机奶粉凭借健康、安全、营养等定位，成为年轻父母消费群体的新宠。为提振国内消费者信心，君乐宝乳业顺应消费需求，推出创新采用“适度水解乳清蛋白+两种益生菌+14种营养素”的新一代配方优萃有机奶粉，开创有机奶粉品类高端配方新局面，打破国际品牌垄断。
       另一方面，为提高消费者对品牌的认知度，君乐宝乳业打通线上线下全渠道融合，并且积极尝试“直播带货”这一新领域。去年6月，君乐宝乳业董事长兼总裁魏立华就在京东、快手等11家平台献上带货直播首秀，数据统计，当日君乐宝线上销售额超过2500万元。对于乳企而言，推动线上线下一体化，有利于进一步抢占市场。
       未来，君乐宝乳业也将致力于高质量发展，着力打造高品质产品，在“十四五”期间，继续促进奶业消费，助力奶业振兴，让祖国的下一代喝上好奶粉！